Perspectiva de género en campañas preventivas de seguridad vial y drogas

An analysis of campaigns to prevent the consumption addictive substances and favor road safety in Spain from 2011 2020 is carried out a gender perspective. The results reveal how women have been represented such recent years. A quantitative methodology applied based on longitudinal categorical content analyses. corpus used investigation comprises 81 pieces 24 run by public private institutions at national, autonomous community, or local level Valencian Community. methodological design constructed around 20 variables, with considered as cross-sectional variable. indicate low presence campaigns, which can hinder their identification reduce awareness relation problems addressed. masculinization most aimed younger audience (25-35 years) also observed, regarding both legal illegal substances, may influence adequacy among population risk. In emotional rational messages, there greater men, reinforced through real images sounds, creative strategies resources an informative nature. number exhibiting parity had decreased 80% 2016, contrast increase alcohol psychotropic drugs women. This therefore does not follow recommendations National Drug Strategies years need incorporate perspective into campaigns. addition, reinforcement stereotypes traditional female roles observed. Resumen Se plantea un análisis desde una perspectiva de género las campañas prevención sobre el consumo sustancias adictivas y seguridad vial en España 2020, que permite conocer cómo se representa la mujer preventivas los últimos años. ha aplicado metodología cuantitativa realizando contenido categorial corte longitudinal. El investigación son piezas instituciones públicas privadas ámbito nacional autonómico o Comunitat Valenciana. diseño metodológico articulado torno variables donde considera variable transversal. Los resultados indican baja presencia puede dificultar su identificación mayor concienciación relación con problemática tratada. observa masculinización mayoría orientadas al público joven (25-35) remarca tanto legales e ilegales, podría estar relacionado adecuación población riesgo. Tanto mensajes emocionales como racionales hay del hombre, reforzada mediante uso imágenes sonidos reales, estrategias recursos creativos carácter informativo emocional. Desciende número muestra paridad partir lo contrasta incremento mujeres psicofármacos, no siguiendo recomendaciones nacionales drogas años necesidad incorporar campañas. Además, refuerzo estereotipos tradicionales femeninos.